Z Elements fue un proyecto europeo cofinanciado por el programa Europa Creativa orientado a desarrollar nuevas experiencias artísticas capaces de atraer e implicar a la Generación Z, explorando la relación entre expresiones artísticas tradicionales y herramientas digitales contemporáneas.
El proyecto Z Elements surgió ante la dificultad de los sectores culturales más tradicionales para conectar con los públicos jóvenes, en particular con la Generación Z, caracterizada por ser plenamente nativa digital y por mantener una relación intensa con el entorno online, las tecnologías móviles y los formatos interactivos. Frente a esta realidad, el proyecto planteó un enfoque creativo basado en la combinación de elementos clásicos de las artes, como la danza, el teatro, las artes visuales o la música, con procesos de digitalización, co-creación y participación activa de nuevos públicos.
Z Elements promovió intercambios artísticos, residencias y actividades piloto de co-creación que permitieron a jóvenes participar directamente en el diseño de nuevas formas de expresión cultural, incorporando tecnologías digitales y narrativas transmedia. Asimismo, contribuyó al desarrollo de nuevas competencias digitales, a la movilidad de artistas y obras y a la creación de estrategias innovadoras de desarrollo de públicos, en línea con los objetivos del programa Europa Creativa de reforzar la circulación cultural y la capacidad del sector para adaptarse a nuevos contextos.
En este contexto, el Grupo DEX fue contratado para la realización de un estudio de buenas prácticas internacionales en el marco del proyecto Z Elements, centrado en la identificación y análisis de soluciones digitales, narrativas transmedia y oportunidades de digitalización de productos culturales tradicionales, con especial atención a la participación de la Generación Z.
